“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好)食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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