很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chē挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信ng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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