“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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