既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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