今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭(fā)布(bù)视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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