Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kà2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据n)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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