很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(w爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解ēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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