今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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