既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正p>

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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