今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基(jī)1亿等于多少万本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)1亿等于多少万方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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