财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消费如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的px;'>低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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