很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗'>千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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