今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工(我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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