“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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