唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具(jù)体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人(rén)。类似(shì)情况在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同(tóng)业务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业(yè)经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到(dào)有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的(de)回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海战略能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形(x回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别íng)态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能(néng)上(shàng)有回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建(jiàn)起一(yī)个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低(dī)分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在(zài)持续(xù)运营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别