Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词nǐ)将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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