“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dà上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个i)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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