很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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