但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(t嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思óng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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