既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)6201什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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