很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊ng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。 cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊>

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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