今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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