很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、苏修是什么意思，苏修是什么意思PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán苏修是什么意思，苏修是什么意思)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的苏修是什么意思，苏修是什么意思、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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