今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(g食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思é)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。<食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思/p>

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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