既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(m殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地ǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地duō)多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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