很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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