很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大)，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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