Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是蜡的熔点是多少度(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)C蜡的熔点是多少度reator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达1蜡的熔点是多少度0张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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