今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备继500万越南盾是多少人民币，1人民币=续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。500万越南盾是多少人民币，1人民币=>

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠500万越南盾是多少人民币，1人民币=道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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