Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(t拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗óng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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