很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达人次是指什么，人次是单位吗到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下人次是指什么，人次是单位吗tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>人次是指什么，人次是单位吗一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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