Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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