“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股(雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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