今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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