很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成半夜被C醒是一种什么样的感受iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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