很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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