Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量(l武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子iàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dò武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子ng)用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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