既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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