Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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