Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàn写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语g)，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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