唐岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思续三年(nián)下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业(yè)务层会(huì)议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点(diǎn)的唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同(tóng)业(yè)务的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都(dōu)诞生(shēng)在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的(de)情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而(ér)来的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业(yè)务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出(chū)海产品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人(rén)物均(jūn)为化名）

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