韩国三(sān)大(dà)娱乐公(gōng)司之(zhī)一SM要被收购(gòu)的新闻已经被(bèi)讨论了(le)一(yī)个星期，前老板李秀满从“被踢出公司(sī)”到被曝贪污39亿(yì)人(rén)民(mín)币(bì)，一举一动都在微博网友的(de)注视下。网友戏称(chēng)，微博(bó)成了SM和其(qí)收购(gòu)公司的隔空喊话bot。

但(dàn)无论李秀满和(hé)SM的最终归宿如(rú)何，一个韩流时代早就已经结束了(le)，变(biàn)化最大(dà)的则是韩(hán)国的女子团体。

少女时代(dài)开创(chuàng)韩流(liú)“女帝”时代

2007年至2009年间出道的女团，被称为(wèi)韩国“二代女团”。在2007年以前的(de)很久(jiǔ)一(yī)段(duàn)时(shí)间里，韩(hán)国偶像(xiàng)团体都(dōu)是“阳盛阴衰”，以(yǐ)男子(zi)偶像团体为主，偶尔出道的几个女团(tuán)也是昙(tán)花一现，完全没有(yǒu)机会和当时大热的男团抗衡。

直到2007年，SM公司推(tuī)出了少女时代，开启(qǐ)了韩国女团的鼎盛(shèng)时(shí)期(qī)。在当年，少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)的9位成员(yuán)平均年龄(líng)只有17岁，在(zài)出道前的练习时长都在5年以(yǐ)上(shàng)。

2009年，她们(men)推出了第一(yī)张迷你专辑Gee。尽管只是(shì)穿着(zhe)简(jiǎn)单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏皮(pí)清新的样(yàng)子，配上朗朗上口的歌词，这首(shǒu)歌瞬间成为各(gè)大音乐排行榜的(de)榜首，在当年的韩国三大电视台拿到了14个第一。

很快，这(zhè)首歌带(dài)着少女(nǚ)时代走出韩国，冲向亚洲。作为开创了一个时代(dài)的(de)女(nǚ)团，少女(nǚ)时代在当年尽(jǐn)可能多(duō)地尝试了各种(zhǒng)音乐风格。甜美(měi)俏(qiào)皮、复古爵士、暗黑girl crush、性(xìng)感等等。风(fēng)格百变的少女时代一度被称为“女帝”。

少女时(shí)代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二代女团(tuán)“三大”。对(duì)于国内大多数人来说，韩流真正(zhèng)在中(zhōng)国被熟知(zhī)，正是从少(shǎo)女时代(dài)在中国的(de)繁(fán)荣开始的。

事实证明，这三(sān)个女(nǚ)团(tuán)也是最(zuì)早将(jiāng)韩流输出至全世界的韩国女(nǚ)子(zi)团体。尽管(guǎn)在1960年代(dài)，曾有过第一批在美(měi)国获(huò)得成功的韩国(guó)组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在美国大(dà)火，单曲Nobody打入美国公告牌百强单曲榜第76位，成(chéng)为首(shǒu)个打(dǎ)入此(cǐ)排行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则(zé)打开了(le)日本市场。在(zài)以前，日本的韩流粉丝只停留在大火韩剧《冬季(jì)恋歌》和男子组合(hé)东方神(shén)起(qǐ)，大多数(shù)都(dōu)是女粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日(rì)本不少10-20岁的年轻(qīng)男(nán)性歌迷成为了韩(hán)流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几(jǐ)十年在(zài)国际(jì)上(shàng)的高速发展之(zhī)路。

在少(shǎo)女(nǚ)时代之后，2009年(nián)出道的(de)“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也都靠(kào)实力(lì)成为了(le)二代团中独具影响力的女(nǚ)子(zi)团体。

性感风成主流(liú)

少女时代在全世界范(fàn)围(wéi)内的爆火，让她们成了第(dì)一个威胁到(dào)男团地位(wèi)的女子团体，但打破男团(tuán)霸榜的少(shǎo)女时代也曾遭到(dào)男团(tuán)粉(fěn)丝们的抵制(zhì)。

同(tóng)是SM公司旗下的(de)男团Super Junior早就已(yǐ)经有了(le)稳定的粉丝群体，公司为了推动少女时(shí)代的曝光(guāng)度(dù)，让她(tā)们(men)经常与(yǔ)男团互(hù)动(dòng)，一起做节目(mù)出广(guǎng)告，没想到(dào)却(què)适得(dé)其反，少女时代被质(zhì)疑蹭热度，恶评(píng)不(bù)断。

成员(yuán)允儿在(zài)之后(hòu)的综艺(yì)节目里(lǐ)回忆(yì)，2008年少女(nǚ)时代首次(cì)集(jí)体参加梦想演唱(chàng)会时，台下的观众在她(tā)们表演时关掉了(le)手中的荧光棒与灯牌，静默表示对少女(nǚ)时代的抵制，长(zhǎng)达十分钟之(zhī)久。这(zhè)样的“黑海”她(tā)们遭(zāo)遇(yù)过(guò)三(sān)次。

不(bù)过(guò)这并不能够阻(zǔ)碍女团的强势(shì)发展(zhǎn)，少女时代(dài)在海内(nèi)外的热度还在(zài)持续高涨，韩国国(guó)内(nèi)的女团也开始群雄争霸。随(suí)着女团市场的竞争日趋激烈，为(wèi)了打破女粉(fěn)占绝(jué)大多数的状态，不少(shǎo)女团开始剑(jiàn)走偏锋。

这在2010年至2013年间出道的第三代女团身上表现得最为明(míng)显。也许二代(dài)女团还在尽可能多地尝试各种风(fēng)格(gé)，但三(sān)代女(nǚ)团普(pǔ)遍着力于用强势性感(gǎn)风打开(kāi)男性粉丝的(de)市场。

三代女团(tuán)中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性(xìng)感风(fēng)、突出女性(xìng)化(huà)特征的女团。

她们在着装及唱跳风格上更博(bó)人眼球。迷你裙、渔(yú)网袜、黑丝、深V等服装(zhuāng)元(yuán)素常常出现(xiàn)在(zài)她们的(de)MV或舞台上。

起(qǐ)初，这种从可爱风到性感(gǎn)风的转(zhuǎn)变被视作是K-pop女团的新(xīn)突破。但随着(zhe)女团服装越来越(yuè)大胆，也有了更多会被视作是“擦边球”或直接性暗示的(de)动作。一些女团(tuán)的舞蹈编排甚(shèn)至无法通过电(diàn)视台的审核(hé)，有不少这段时(shí)期(qī)的(de)女团(tuán)都被打(dǎ)上了(le)卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也(yě)许是败给了女粉丝强大的购买力，娱(yú)乐公(gōng)司逐渐发(fā)现(xiàn)，至少在如今的市场上(shàng)，得(dé)女粉者才得天下。从第四代开始，女子团体的风格变得更多元。

而近年来韩国女权(quán)运动的兴起又将(jiāng)女性主题叙事(shì)打造成了(le)韩(hán)国社(shè)会的主(zhǔ)流趋势。偶像产业自然也(yě)受到(dào)影响，迎合(hé)男性观众的性感(gǎn)风逐渐(jiàn)成(chéng)为首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式(wèi)过去式，韩国女团转而(ér)迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功(gōng)和(hé)日益(yì)流行，是女性(xìng)粉(fěn)丝(sī)影响的。”在(zài)首尔延世(shì)大学教(jiào)授韩国流行文化课程的(de)教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了(le)更(gèng)大(dà)的营销转变。

在过去，女团(tuán)成员是被打造出的产物，被动地接(jiē)受着大(dà)众的凝视。少女时代从未完全主导过(guò)自己的(de)音乐或形象，K-pop成(chéng)员(yuán)们也一度被西(xī)方媒(méi)体看作是被造星工厂打(dǎ)造出的完美偶像(xiàng)。

但如今(jīn)的女团(tuán)展现(xiàn)出了截然不同(tóng)的一面，她们每一次露面都在传递更完整、更真实的(de)现代女性(xìng)形象。

研究韩国流(liú)行(xíng)文化的(de)Sherman认为(wèi)，“在西(xī)方，我(wǒ)们一直喜欢女性能(néng)够传达一些赋权的信息，即(jí)使它是一种被编纂和(hé)商(shāng)业化的信息(xī)。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是美国(guó)观众(zhòng)一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成功正是(shì)因为她们(men)整(zhěng)体形(xíng)象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的(de)风格都(dōu)是旨在塑造(zào)人格独立的新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她们的(de)女(nǚ)粉在80%以上。

尽管如(rú)此(cǐ)，韩流(liú)里能产(chǎn)生更大利润的还是(shì)男团。一直以来(lái)，女子团(tuán)体的(de)利(lì)润都低(dī)于男子团(tuán)体，通常(cháng)情(qíng)况下，女子团体被视为国(guó)内(nèi)团体，男子(zi)团体则被视为国际团体。

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的年终数据也(yě)显示，女团(tuán)的歌曲播放率(lǜ)最高，但男团的专辑销(xiāo)量更(gèng)高(gāo)。去年(nián)有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这(zhè)18张专辑力(lì)，有13个都是由男(nán)团或男歌手创造的。

流行音(yīn)乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表示(shì)，女性(xìng)和男性 K-pop 团体有不同的目标受众(zhòng)。男团专(zhuān)注于(yú)与忠实粉丝建立深(shēn)厚(hòu)的联系，通常受众(zhòng)群体比较(jiào)有限，而(ér)女团则旨在吸引更(gèng)广泛的(de)听众。

一方面，女(nǚ)团的(de)音乐(lè)更友好，更容(róng)易唱，而且其编舞容易被更(gèng)多的(de)观(guān)众群(qún)所接受。女团会(huì)优先考(kǎo)虑本国的粉丝，在排行榜上获得成功(gōng)后(hòu)，进而(ér)取得了更多在(zài)韩国和(hé)亚洲的(de)各个舞台上表演的(de)机会。而(ér)男团一直(zhí)更注重提高专辑销量，并建(jiàn)立极其忠(zhōng)诚且日益国际(jì)化的粉(fěn)丝群(qún)体(tǐ)。

不过这样的局面(miàn)也(yě)许会(huì)在未来(lái)很快发生改变，一旦(dàn)女团投入更多(duō)资金(jīn)，她们(men)的(de)赚钱能力丝毫也(yě)不会亚于男团(tuán)，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因(yīn)为一开始花在支持(chí)那些女团(tuán)上的钱(qián)少。”

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