“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(ch张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗ū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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