很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤