很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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