今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达四月的小说集，四月的小说好看吗到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽四月的小说集，四月的小说好看吗童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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