唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市场，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什(shén)么特别(bié)的(de)情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的(de)刺激还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌(mò)陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业(yè)都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了(le)。回归的(de)唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了(le)大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(y拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语ī)同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上(shàng)线了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然(rán)而在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试(shì)错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语