很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shò寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册u)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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