今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèn中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数g)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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