无需出(chū)镜，无需准备话术与文案(àn)，更(gèng)不(bù)用苦(kǔ)心探(tàn)索(suǒ)个人风格，手机一(yī)开，直接坐等入账，这样的带(dài)货副(fù)业你(nǐ)心动了吗？打开搜索引擎，点击(jī)“无(wú)人(rén)直(zhí)播带货”，这(zhè)便是大多“培训老(lǎo)师”所(suǒ)描(miáo)绘的雏形(xíng)。

然而(ér)细(xì)想便能找到其中的端倪——谁来(lái)负责(zé)选品？谁(shuí)来进(jìn)行商品(pǐn)讲解与实物体验？直(zhí)播带货(huò)业态(tài)自2016年发端以来，靠(kào)的就是极致(zhì)的(de)互(hù)动感与消费者拉近距离，并缩短(duǎn)了交易链(liàn)路(lù)，但当前提要(yào)素(sù)消失，直播(bō)带货似乎失(shī)去了其(qí)存(cún)在(zài)的意义，消费者(bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗zhě)也无(wú)法获得(dé)任(rèn)何保(bǎo)障。

事实上，无人(rén)直播带货不仅实实(shí)在在地(dì)于角落中发展了起来，并且形成了一套灰色的产业链，与平台间玩起了你(nǐ)追(zhuī)我就躲、你封我重(zhòng)开(kāi)的猫鼠游戏。在微博、小红(hóng)书(shū)及(jí)知乎等公共平台上，都充斥着售卖“无人直播(bō)带货教(jiào)程”的广告。但宣传话术(shù)中的漏洞及对(duì)监管风(fēng)险的闭口不(bù)谈，几(jǐ)乎都暗示(shì)着，合理合(hé)规的无(wú)人直播仍(réng)有很长的路要走。

拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无人直播带货（以(yǐ)下简称“无人直播”）从萌芽发展(zhǎn)至今大约经历了一(yī)年左(zuǒ)右(yòu)的(de)时间(jiān)，由于内在(zài)运作(zuò)逻辑基本一(yī)致，技术上(shàng)没(méi)有太大的门槛(kǎn)，如今在抖音、微信视频号、淘宝等多个平(píng)台全(quán)面(miàn)开花，其中(zhōng)抖(dǒu)音由(yóu)于(yú)覆盖年龄层(céng)广，成(chéng)为了无人直(zhí)播的重要落脚地。

《知识经济(jì)》对无(wú)人直播在(zài)抖音(yīn)实践(jiàn)的具(jù)体流程进行了拆解。首(shǒu)先在选(xuǎn)品上，相对正式主(zhǔ)播与(yǔ)品牌(pái)自播的诸多考(kǎo)虑(lǜ)，无人直播显(xiǎn)得简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴——大多专注(zhù)于(yú)中老年(nián)服饰与(yǔ)食品赛(sài)道(dào)，其选品共通(tōng)点(diǎn)是(shì)客单(dān)价低且为生(shēng)活刚需(xū)。在某“教学课程”中，着重提到了(le)该年龄层受众(zhòng)对(duì)互(hù)联网的了解度较低(dī)，不(bù)易识破镜头对面并非真人，且他们(men)不熟(shú)悉退货流程(chéng)，退货率(lǜ)相对更低。

在货源问题(tí)上，无人直播的发展的确具有先天优势。作为“达人”，无需亲自进货(huò)、发货，抖音自带的“抖音精选联盟(méng)”本身就拥有丰富(fù)的产(chǎn)品品类，只需将相应商品添加到(dào)橱窗挂(guà)在直播间售卖即可(kě)，还能(néng)赚取高(gāo)达20%的(de)佣金，这也是无人直播盈利的底(dǐ)层逻(luó)辑。

解决了(le)选品与货源问题，开(kāi)播前(qián)多(duō)发几条与带货品(pǐn)类(lèi)相关的短视频(pín)，让算法熟悉账号的(de)受众，就可零(líng)门槛开启无人(rén)直(zhí)播。据了解，无人直播(bō)的发(fā)展经历了“无人(rén)直播”与“半无人直播”两个阶(jiē)段，两者均依(yī)赖软件(jiàn)实施，其(qí)核心(xīn)在于(yú)“抓取已有(yǒu)的直播画面为己所(suǒ)用”。主(zhǔ)流的无人直(zhí)播基本(běn)靠OBS与(yǔ)官方的(de)直(zhí)播伴侣完成，前者(zhě)编(biān)辑视频，后者(zhě)链接与投射视(shì)频。达人只需用特殊软件下载(zài)好他人完成的直播(bō)，再抓取到OBS中(zhōng)进(jìn)行(xíng)简单的编(biān)辑(jí)，并在直(zhí)播伴侣进行(xíng)篇幅调整后，利用其虚拟摄像头(tóu)便(biàn)可开启直播。其中“编辑”的重点在于加上(shàng)多(duō)个干扰式的(de)视频，调(diào)低透明(míng)度，躲避平台(tái)官方的审(shěn)查。

进入(rù)半无人(rén)直播(bō)阶段，工具(jù)与(yǔ)软件(jiàn)都进一步升(shēng)级(jí)，对于消费者(zhě)的(de)迷惑性也更强。上述的操作虽然是人工操作，但一(yī)旦编辑完成(chéng)便开启“挂(guà)播”模式，达(dá)人无法编辑视频进行二度干预；但(dàn)半(bàn)无人直播在绿幕直播软件的支持下(xià)，真(zhēn)人随时(shí)可以入镜，让带(dài)货效(xiào)果看起来更逼真，同时也(yě)让平台的处罚判(pàn)定(dìng)精确(què)度(dù)大大(dà)降低(dī)。

在软(ruǎn)件(jiàn)的相互配合下(xià)，一个“直播间”就搭(dā)建好(hǎo)了，只要设置了“循环”，达人选择的带货(huò)视(shì)频将一直播放，只(zhǐ)要用(yòng)户下单(dān)便(biàn)可坐收佣金，唯一需要注意(yì)的就是以(yǐ)各(gè)种手(shǒu)段(duàn)逃避(bì)平台的监管，因(yīn)此近期“幽灵带货(huò)”受到了狂热的(de)追捧(pěng)，甚(shèn)至有人(rén)花高价购买(mǎi)课程学习(xí)，但并没有得(dé)到太好的反馈(kuì)——“老手(shǒu)”毕竟是少数，僵硬的背景、评论区多次(cì)重复(fù)也(yě)毫(háo)无反应的(de)“主(zhǔ)播”，怎么都没有(yǒu)实实在在(zài)的互动性真人(rén)带货来得有感染(rǎn)力。

“幽灵带(dài)货”隐(yǐn)匿教学骗局

当无人(rén)直(zhí)播(bō)被(bèi)炒作为“下一个风口(kǒu)”，自然带(dài)着强(qiáng)大(dà)的诱(yòu)惑力吸(xī)引了一(yī)个个投(tóu)机者。

在(zài)各平台搜索相关(guān)关键词，立刻能找到多个宣传“无人(rén)直播带(dài)货课程”的账(zhàng)号，且定(dìng)价几乎都集中(zhōng)在四位数(shù)，最高的宣称“价值7980元”。其统一的话术基本集中在“无门槛、无成本，有空就能做”，暗(àn)示(shì)性地指向了学生与(yǔ)宝妈群体——而打(dǎ)开相关(guān)的(de)投诉页面时，的确受(shòu)害(hài)者也多为该两者。调查发现，无人(rén)直播被曝光bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗的骗(piàn)局主(zhǔ)要指向三个类型。

“货不(bù)对板(bǎn)”，明面教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪辑秘(mì)诀”。某论坛上，一学(xué)生用户表示自己交了几千元(yuán)的学费，拿到了一个层(céng)层包装(zhuāng)的(de)精美PPT，但钻研完(wán)后发现里面只教了基础的剪辑(jí)技巧(qiǎo)和流(liú)量(liàng)引导方式，所(suǒ)谓的“直播课程(chéng)”对无(wú)人直播的细节(jié)要(yào)么避重就轻，要么巧妙(miào)略过，该学生表示(shì)“几千块打了水漂”。

教(jiào)了大致的直播方式(shì)，但学员实践的账号迅速被封，且无人(rén)为(wèi)此售(shòu)后(hòu)。部分课程的(de)确把(bǎ)所谓的教程细节发了(le)出来(lái)（具体集中(zhōng)在如何(hé)逃(táo)避平台监管(guǎn)），并(bìng)且大致(zhì)做到了“包教包会”，但让学(xué)员在平台的监管铁拳之下(xià)打游(yóu)击(jī)战，被(bèi)封了(le)就重开，重(zhòng)开了接(jiē)着被封。有学员表示，自己跟(gēn)着教(jiào)程大致学(xué)会(huì)了如何开直播，但被迅速识别不(bù)合规，试一次被封一次——然而这种本质(zhì)就违规的课程并没有任何售(shòu)后可言。

更有甚(shèn)者直接虚假宣传，连糊弄(nòng)都省(shěng)略了，宣称(chēng)“不满意无理(lǐ)由退(tuì)款”，但拿了钱直接(jiē)跑路(lù)。

能吸引到(dào)众多的投(tóu)机者(zhě)，“老师”当(dāng)然有自己的套(tào)路。《知识经(jīng)济(jì)》联系到的一(yī)位“老师”在朋(péng)友圈表示，只(zhǐ)要(yào)准(zhǔn)备好话术与道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发学(xué)生的(de)利(lì)润截图(tú)，搭配“给自(zì)己一点生活的(de)底气”“赚钱一定(dìng)要跟(gēn)对(duì)趋势”等游说话术，看上去极具诱惑力(lì)。当你在凝望(wàng)深渊(yuān)，深渊也在凝(níng)视着你，当你用他们教的话术试图在直播间引导他人，实际上自己也被(bèi)“老师(shī)”的话术所引(yǐn)导着——这就是“卖课(kè)教学”的本质所在。

事实(shí)上(shàng)，目前(qián)的无人直播本身就是在灰色边缘游荡的产物，传授(shòu)这种手(shǒu)段亦是违规的，“学费”被(bèi)骗(piàn)更是(shì)无处说理。当做好投(tóu)机(jī)打算(suàn)的(de)那一刻，就应该有竹篮打水一场空(kōng)的(de)心理准备。

平台出(chū)手

一旦无人直播泛滥(làn)，无(wú)疑将成(chéng)为毒瘤(liú)般(bān)的存在，平台(tái)内部的稳定(dìng)生态以(yǐ)及外部的(de)口(kǒu)碑都将受(shòu)到(dào)重大影(yǐng)响(xiǎng)。

最直(zhí)接(jiē)的后果是侵犯平(píng)台内真人主播的合法权益，打(dǎ)击直播的(de)积极(jí)性。目前无人直播普遍存在着盗(dào)用他人视频来直播的(de)现象，对于被盗播的真人主播而言，不仅要为自(zì)己所带货(huò)的产品负责，还在(zài)不知情的情况下替“幽灵直播间”背了锅(guō)。无人(rén)直(zhí)播没有信用保障可言(yán)，一旦商(shāng)品(pǐn)出现问(wèn)题，真(zhēn)人主播的信誉也将连(lián)带(dài)受到(dào)影(yǐng)响。与此(cǐ)同时，频繁(fán)被盗(dào)用形象，也将影响其直(zhí)播的积极性。

对于平台本(běn)身而言，内部的直(zhí)播生(shēng)态将被破坏，虚假售卖等乱象横行。尤其是(shì)对于淘宝这类重度依赖直播带(dài)货、货源(yuán)更独立的平台(tái)，无(wú)人(rén)直(zhí)播将严重影响带货(huò)的互(hù)动性与交流感，付(fù)款(kuǎn)不发(fā)货(huò)、货(huò)不对板等问题将大大(dà)影响消(xiāo)费者的消(xiāo)费体(tǐ)验；对于抖(dǒu)音一类短视频起家的平台，无人直(zhí)播让消费者的售前售后(hòu)都无法获得保障，对平台的信任度(dù)降低(dī)，不利于其电商业务的进一(yī)步发(fā)展。

对于(yú)无人(rén)直播存在(zài)的乱(luàn)象，目前尚未有平(píng)台发布系(xì)统化(huà)的(de)惩处条例，但对(duì)相关违规(guī)情况(kuàng)均进行了细化的处理，大(dà)致分为(wèi)违(wéi)规警告(gào)与封(fēng)锁直(zhí)播间两种处(chù)罚(fá)。在抖音(yīn)，若检测出直播中存在(zài)音频循环(huán)、话术利益诱导等情况，都将判定(dìng)其为违规行为，并及时断播。多(duō)次违规后，直播间将存(cún)在被封禁的风险，甚至该账(zhàng)号将(jiāng)永(yǒng)久无法再度开播。2022年9月，抖音再度更新(xīn)《直播(bō)行为规(guī)范》，亦(yì)体(tǐ)现出(chū)其加强打击(jī)违规直播间的决(jué)心。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无(wú)人(rén)直播的店家(jiā)。淘(táo)宝支持对盗(dào)播(bō)、无(wú)人播等行为(wèi)进行举(jǔ)报，若检测出相关违规(guī)行为，店家将被扣除信誉分，严重者店铺一并关闭。

从平台的态度可以看到，对(duì)无(wú)人直(zhí)播的监管仍(réng)然趋严。若未来能有(yǒu)针对性的(de)条例或(huò)处理办法实(shí)施，也许将(jiāng)有助于更高(gāo)效地肃清乱象。

无人直播的未(wèi)来方(fāng)向

目前的(de)无人直(zhí)播，似(shì)乎浑(hún)身都写满了(le)“不(bù)靠(kào)谱”三个字，但究(jiū)其根(gēn)本(běn)，是由于其被投机滥用，以损害(hài)他人(rén)利益为(wèi)前提来攫取利益。无人直播(bō)本身也(yě)许(xǔ)并非(fēi)是(shì)不可为的方向。

在数字产业(yè)飞速发展的今天(tiān)，虚拟(nǐ)人与(yǔ)AI技术都逐渐为电(diàn)商行(xíng)业所(suǒ)接(jiē)纳，并(bìng)投(tóu)入到实际应用中。虚拟(nǐ)偶像洛天依、屈晨曦等都曾现(xiàn)身直(zhí)播间带(dài)货，不仅满足了(le)用户的新鲜感，开播时间长(zhǎng)、人设(shè)稳定且干货丰富的(de)特质(zhì)让销(xiāo)量连连增长，为数字产业与(yǔ)电商融合展现出了优秀的范(fàn)本(běn)。未来的无人直播若能与(yǔ)数字技术相结合，也许(xǔ)将呈现出一个更完整的雏形。虚拟人在幕前带货，人工智能则(zé)可作为(wèi)客服提供(gōng)服(fú)务(wù)。不仅更高效(xiào)和精准，还能升级(jí)消费者的观看体验(yàn)。

但(dàn)门槛高、成本高与对技术条(tiáo)件的要求，都预(yù)示着该产(chǎn)业(yè)的成(chéng)熟还非常需(xū)要(yào)时(shí)间。如今已经(jīng)有公司对此进行尝试，但在虚拟人的背(bèi)后，选品与货(huò)源问题仍然需要(yào)真(zhēn)人斟(zhēn)酌；同时虚拟(nǐ)人的灵(líng)活(huó)度(dù)与(yǔ)交互能力，目前尚且无(wú)法达到(dào)真人的水准。因(yīn)此全自(zì)动的(de)无人(rén)直播虽然前景可观(guān)，但要想合规(guī)地正式进入市场，仍然(rán)任重(zhòng)道远。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗